文 | 《BUG》栏目 张奥

　　三元股份的新“掌舵东说念主”陈海峰，自本年4月上任后已交出两份“答卷”，但得益难言理思。

　　掌舵手艺，其第二季度、第三季度杀青营收16.84亿元和15.4亿元，均出现同比下滑。这也导致了前三季度总营收为48.71亿元，对比客岁同期的54.16亿元，下滑幅度达11.06%。更严峻的还有大本营的“失守”——本年，“大本营”地区经销商数目为376家，大幅减少32.62%。

　　《BUG》栏目立地拜访了多个大型商超，当提到销量情况，多个使命主说念主员暗意“三元牛奶卖得一般”，在繁多品牌中，他们均未推选三元的产物。另外，三元牛奶也被屡次吐槽“奶味儿淡”。多位网友晒出“三元鲜牛乳”并配文“跟兑了水相通”。

　　此外，三元牛奶推出的“晚安牛奶”新品曾经堕入争议。关于是否灵验率，三元官方客服也“无极”回话称：“有的，但莫得固定的起效时代，具体看个东说念主体质”。

　　“大本营”慢慢失守，破钞者称“寡淡”

　　本年4月，三元股份新掌舵东说念主陈海峰精致上岗，为止目下掌权已超半年。在此手艺，三元股份先后交出包括二季报、三季报等在内的两份答卷。从内容情况看，得益并不睬思。公开信息闪现，三元股份第二季度杀青营收16.84亿元，同比下滑7.38%，第三季度营收15.4亿元，同比下滑0.82%，净利润0.53亿元。

　　分季度看，陈海峰掌舵的两个季度接连“滑坡”，这也导致了前三季度的总营收出现了较强波动：三元股份前三季度营收仅48.71亿元，对比客岁同期的54.16亿元，下滑幅度达11.06%。

　　手脚参考，同为区域乳业龙头的光明乳业本年前三季度杀青营收182.31亿元，同比下滑仅0.99%。不论是营收范畴，如故降幅，三元均远远逾期。

　　而摆在三元股份眼前的，还有“大本营”的慢慢失守。手脚深耕市集数十年的原土乳企，三元曾凭借渠说念上风、矫捷的供应链体系及腹地破钞者的品牌信任，在低温奶、巴氏奶等细分领域占据高出地位。但连年来，跟着伊利、蒙牛等天下性乳企加快布局华北市集，三元的竞争压力捏续加大。前三季度，其中枢阵脚出现昭彰滑坡。

　　说明财报败露，前三季度三元股份在某地区杀青交易收入22.8亿元，同比下降14.6%。其中，液态奶和冰激凌过火他两伟业务事迹双双“骤降”：液态奶营收从33.95亿元下降至29.17亿元，同比下滑14.08%；冰激凌过火他业务营收跌至10.98亿元，同比下滑14.29%。

　　《BUG》栏目立地拜访了多个大型商超，当提到销量情况，多个使命主说念主员暗意“三元卖得一般”，但推选产物时，其均优先指向了悦水灵及逐日优鲜，三元牛奶未能成为首选。

　　“往时买牛奶优先选三元，但目下超市里伊利、蒙牛的低温奶品类更多，三元的存在感就弱了。”一位破钞者暗意。

　　除了来自头部品牌的挤压外，三元牛奶的滋味“寡淡”“难喝”也一度成为破钞者吐槽的焦点。昌平三元牛奶经销商赐与细目，“滋味对比竞品照实淡。目下销量还行，单件利润约五六元。”访佛的情况在应对平台上也百鸟争鸣。多位网友晒出“三元鲜牛乳”并配文“好难喝”“少许奶味齐莫得”“口感寡淡，尚且很稀，莫得喝出来奶香味”。

　　此外，三元牛奶推出的“晚安牛奶”新品曾经堕入争议。据先容，一瓶250毫升“晚安牛奶”瓶身标注的褪黑素含量是0.0125微克/瓶。电商平台上，一派褪黑素保健食物约含1至3毫克褪黑素。如斯算来，一派褪黑素相配于8万瓶至24万瓶“晚安牛奶”褪黑素的含量。关于是否灵验率，三元官方客服回话《BUG》栏目称：“有的，但莫得固定的起效时代，具体看个东说念主体质”“配料表唯一世牛乳，褪黑素是添加如故自带并不了了”。

　　中国乳业分析师宋亮暗意：“褪黑素这种物资，我也心里打问号。一是转换繁衍神态后，产生的褪黑素含量有莫得弥漫高到能起相应作用；二是在乳业现存分娩工艺条目下，能否最大阻挡保存住它的因素和部分养分素的活性。”

　　本年经销商被“砍”超30%，管制层捏续激荡

　　与中枢市集收入下滑相伴的，还有三元股份经销商汇聚的捏续松开。计较数据闪现，为止2025年9月末，三元经销商数目为2384家，共加多563家，减少1640家，降幅达31.1%；其中，某地区经销商数目为376家，加多95家，减少277家，大幅减少32.62%。

　　对此，三元股份在财报中证明称：经销商数目变动较大系公司对经销商不时整合、优化。但即便如斯，渠说念汇聚的松开仍可能对产物的末端心事和市集奉行效用形成冲击。往时三季度主交易务收入为例，三元天下范围内杀青营收47.18亿元，同比下降了11.23%，经销商体系变化的影响可见一斑。

　　同期，连年来，三元管制层亦然激荡每每：先是客岁9月，王辉不再担任副总司理；紧接着本年4月，唐宏因个东说念主发展原因辞去三元股份总司理职务，由陈海峰接任；同庚5月，陈历俊又辞去公司董事、副总司理职务。两约莫道岗亭的举棋不定，某种经过上也使得三元的计策难以一以贯之。

　　中国食物行业分析师朱丹蓬暗意：“三元这几年举座发展绝顶低迷。最要道的如故巨头对它市集份额的蚕食，导致其体量不大、利润有限。在区位忐忑和不利因素下，三元的低迷是势必的。同期，重叠上2025年总共乳业堕入了近40年来最低迷的时刻，三元也不有时独善其身。将来跟着管制层的翻新升级、迭代速率与质地提速，有望进一步复苏。”

　　关于临危革职的陈海峰来说，尽管其有宝洁、京东、飞鹤等使命资历，但三元怎样守住市集的基本盘，怎样通过产物翻新普及中枢竞争力，怎样优化渠说念结构、重建经销商信心，曾经其接下来需要惩办的中枢问题。

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职守剪辑：杨赐